一、市场热度走势：

春季出游趋势节奏：三段式爬升，春假+清明与五一形成双高峰。3-4月春日出游除了经典的赏花踏青出游，春假的引入或将重塑春季出行节奏，将会制造除五一之外的又一个长假节点，使得3月底至4月初的市场热度前置，需提前针对此双高峰进行营销部署。
  1. 第一段（3月中下旬）：赏花启动期。气温回升与南方花期伊始共同拉动出游热度。国内游随油菜花、桃花、樱花等花期由南向北逐步展开短途周边游、本地踏青出游场景。
  2. 第二段（清明春假4月初）：首波高峰期。2026年多地推行的春假（常为4月1-3日）与清明假期（4月4-6日）相连，形成长达6天的连休，这将是今年最显著的新变量。将强力激发家庭亲子、学生群体的出游热情，导致出游高峰较往年清明节来得更早、热度更高。此阶段跨省游需求持续释放，叠加春假预热，市场热度快速攀升，形成首个小高峰。出境游也同步升温，中短线目的地预订量显著增长。
  3. 第三段（4月中下旬至五一假期）：需求集中释放顶峰。出境游与国内跨省游需求在此阶段集中爆发，预计将在五一假期达到春季出游的最高峰。
巨量算数-2025年3-4月 旅游搜索词热度趋势

二、细分市场洞察：

（一）国内游：春日赏花+N主导，体验场景更细化，春假亲子游正是机遇期

2026年3-4月国内春日游主要涵盖两大关键场景：赏花+N游，春假亲子游
  • 赏花+N游：春日出游首要场景，以赏花为主衍生到更加细化的体验场景，主要涉及赏花+文化体验、赏花+休闲疗愈、赏花+主题研学三大主题场景。
  • 春假亲子出游：春假新政策的推行，为春日出游带来了新的增长动力。当前正值受众出行决策的关键空档期，受众对春假已有基本认知，但尚未确定出游目的地，市场仍处于竞争蓝海阶段。参考 2025 年春季出游数据，主题乐园与度假、春季赏花与采摘、短途轻户外活动、文化类主题乐园，将成为春假期间的主流出游场景。

核心场景1：赏花+N游，春日出游第一大场景，从赏花到玩花，体验场景更细化

  • 消费端：2月底以来社媒山上春日赏花踏青出游相关话题下细分场景热度飙。升如：赏花目的地攻略、赏花+国风旅摄（汉服）、赏花+踏青/户外/徒步/露营等话题热度持续上升中。
    抖音春日出游细分热门话题
    小红书春日出游细分热门话题
  • 供给端：旅行社已早布局赏花+文化体验、赏花+休闲疗愈、赏花+主题研学三大主题场景；主要覆盖年轻女性及闺蜜群体，户外及摄影爱好者，家庭及亲子客群。
  • 赏花+文化体验类
    这是出游产品主要玩法，具体包括：
    赏花+休闲疗愈类
    旨在满足游客放松身心、情绪价值的需求。
    赏花+主题研学类
    针对亲子家庭和知识型游客，将看花升级为学花。
    +国风国潮：提供汉服、古装换装及专业跟拍服务，满足年轻游客的仪式感与社交传播需求。
    +人文历史：如云南罗平油菜花与泸西城子古村相结合，让游客在赏花的同时感受传统村落魅力。
    +文化演艺：如湖北市场将东湖樱园与沉浸式演出《知音号》捆绑，推出樱为知音套票沉浸体验。
    +非遗民俗：在产品中融入制作非遗油纸伞、樱花主题陶瓷杯、掐丝珐琅DIY饰品等手作体验，让旅行更具创造性和记忆点。
    +休闲场景：打造樱花与下午茶、风铃花海与慢行步道等组合，营造轻松惬意的度假氛围。
    +轻奢露营：结合花海景观开发露营产品，满足游客亲近自然和时尚体验的双重需求
    +自然教育：如中国妇女旅行社邀请植物专家开展花卉科普讲解，并设计花卉标本制作、植物笔记撰写等互动环节。
    +农耕体验：结合春假，融入农耕、徒步等元素，开发的深度研学产品

核心场景2：亲子出游，春假是核心场景，受众心智决策空档期，市场竞争正机遇

  • 消费端：正处于认知快速扩散、需求初步激发、决策待信息支撑阶段。
    • 在抖音及小红书，春假搜索热度趋势持续高涨（抖音787万，小红书7.35万），说明用户已普遍知晓春假的存在；
    • 但在搜索词“春假去哪儿玩”，“春假是什么”搜索量居首位，说明受众出行需求已被唤醒，因政策及出游选择信息不足导致决策困难；
    • 同时搜索词中大量试行地点搜索词，说明试点地区用户的春假心智更强，将率先成为春假消费的核心群体。
      抖音春假相关搜索
      小红书春假相关搜索
  • 供给端：OTA出行预定高涨，具体出游场景初步数据表明主题乐园类较受欢迎，详细数据待更新。参考2025年清明及五一亲子家庭出游场景集中在：主题乐园与度假、春季赏花与采摘、短途轻户外活动、 文化类主题乐园场景。
    • 去哪儿旅行数据显示，乐园类景区更受欢迎。4月1日至4月3日， 去哪儿平台上热门景区TOP5为北京环球度假区、广州长隆野生动物世界、上海迪士尼度假区、香港迪士尼乐园和珠海长隆海洋王国成热门预定目的地。
    • 2025年3-4月及清明期间，主流场景从传统的主题乐园，广泛延伸至融合春季赏花与采摘、短途轻户外活动、 文化体验与主题乐园深度游综合出游体验，满足了亲子家庭对互动、教育和休闲放松的复合型需求。

（二）出境游：赏樱出游是主线，替代性市场将崛起，春假出游预定已开始

出境游方面，2026年2-4月赏樱赏花将是出游主线，同时受到近期的国际局势及地缘政治影响，东南亚客流分流趋势仍将持续，近程目的地中韩国、泰国、新加坡等Top目的地或将引来春日出游新增长机遇。
同时，同程平台数据显示，出境游中春假出游预定已有大幅增长，曼谷、清迈、韩国、新加坡目的地热度较高。
  • 3-4月东亚赏樱是主线：根据Klook的春季准备指数数据，日本（78% 的亚洲受访者首选）和韩国（52%）是3-4月绝对的流量担当，赏樱是核心动机 。游客不再局限于东京、首尔，而是向福冈、名古屋、广岛以及韩国的京畿道、江原道等二线城市扩散 。https://finance.yahoo.com/news/klooks-spring-readiness-index-shows-074900147.html
  • 替代性市场崛起：
    • 受中东局势影响，传统经中东中转的欧洲、非洲线路受到影响，部分游客转向中亚（如哈萨克斯坦）寻求相似的异域文化体验，或转向航班更稳定的直飞欧洲航线；
    • 同时中日地缘摩擦致使东南亚各国持续分流日本目的地游客。春节期间中国赴日出游人数锐减67%，而韩国首尔，泰国曼谷，新加坡居跃出境游目的地TOP3，2026年春日出游或将延续此趋势。
  • 春假目的地出游预定已开始：
    • 同程旅行平台上3月31日至4月6日期间出发的机票搜索及预订显著上涨，环比上一周上涨2倍，出境游方面关注的目的地主要有曼谷、清迈、新加坡。其中江苏家庭前往首尔、济州岛、新加坡等热门目的地的国际航线预订热度翻倍，其中首尔同比上涨94%，济州岛同比涨幅达185%。

三、春日出游传播策略：

（一）春日种草传播节奏

时间
传播重点
核心目标
3 月上中旬
赏花启动、春假认知教育
抢占用户心智，布局核心关键词，唤醒出游期待
3 月中下旬
赏花高峰、春假深度种草
主打赏花场景种草，拉动短途周边游、本地踏青需求、春假亲子出游需求激发
4 月初（清明春假连休）
春假清明高峰、五一开启预热
聚焦亲子、跨省游核心需求，深度出行攻略场景内容解决用户出行决策难痛点
4 月中旬-五一前
五一国内出境深度种草
结合境内外爆款场景，拉动出境游、国内跨省游集中消费
五一假期后-5月中旬
出游瞬间回顾，延续热度
盘活出游余热，沉淀目的地口碑，为后续文旅消费蓄力

（二）春日种草内容策略

  国内游内容策略

  小红书：以 干货攻略 + 沉浸式体验 为核心，打造决策型种草内容

内容方向
内容要点
内容举例
赏花 + N 细分体验攻略，实现从 看花 到 玩花 的内容升级
针对赏花 + 文化体验：发布包含换装点位、跟拍技巧、非遗体验预约方式，贴合年轻女性、国风爱好者需求内容；如
《XX 地樱花国风出片全攻略》
针对赏花 + 休闲疗愈：推出详细介绍露营装备、下午茶套餐、慢行步道路线，满足游客放松身心的情绪需求内容
《花海露营指南》
《樱花下午茶打卡地合集》
针对赏花 + 主题研学：发布包含植物科普讲解、花卉标本制作、农耕体验的具体流程等，匹配亲子家庭的教育型需求内容
《带娃踏春赏花涨知识笔记》
 
直击春假亲子游决策痛点，打造可模仿的跟着游的解决方案内容
发布覆盖主题乐园 + 度假、赏花 + 采摘、短途轻户外、文化类主题乐园四大核心场景，包含行程规划、食宿推荐、亲子友好设施介绍内容
《春假 6 天亲子游路线合集》
推出针对春假心智更强的试点地区用户，打造精准化、本地化的出行指南，突出 小众不挤、体验丰富 的特点内容
《春假必打卡的亲子游攻略》
邀请亲子博主发布实测体验笔记，以 真实带娃视角 分享游玩感受，包含避坑点、性价比玩法，提升内容可信度
《xxxx已去，春假带娃不费妈》
 
打造小众打卡内容，挖掘目的地差异化优势
避开热门赏花地，满足游客 避开人潮、小众出片的需求
 
《XX 地小众春日赏花点》《本地人私藏的踏青路线》
结合目的地特色，推出 赏花 + 本地美食赏花 + 乡村体验 等特色笔记，强化目的地独特性。
《罗平油菜花田 + 云南特色小吃攻略》

   抖音：以 话题挑战 + 场景化短视频种草，实现短平快引爆

内容方向
内容要点
打造 赏花 + N 爆款话题，引导 UGC 内容创作
发起 #赏花 + 国风太出片了 #花海露营天花板 等垂直话题，针对不同细分场景做精准造势
发布短平快的场景化短视频，突出视觉冲击与体验感
针对年轻客群：发布汉服旅拍、花海打卡的高颜值短视频，搭配热门 BGM 和特效，突出出片率
针对亲子客群：发布主题乐园亲子互动、赏花采摘、轻户外体验的趣味短视频，突出互动性、趣味性
针对休闲客群：发布花海下午茶、风铃花海、慢行步道的治愈系短视频，满足用户的情绪价值需求
借势热梗与平台流量，提升内容传播度
跟抖音平台热门热梗、BGM，结合目的地春日特色做二次创作，如将 花海漫步 与热门舞蹈结合，提升内容趣味性
联动本地景区、餐饮、住宿商家，发布联名短视频，推出春日出游专属优惠，实现内容种草+消费转化 的联动

出境游内容策略

  小红书：以 深度攻略 + 小众种草 + 出行避坑为核心，打造出境游决策型内容

内容方向
内容要点
内容举例
赏樱（花）目的地内容升级，从热门城市到小众目的地挖掘
针对韩国赏樱：发布包含花期、打卡点位、交通方式、当地美食，挖掘小众城市差异化优势的内容
《韩国赏樱除了首尔！京畿道 / 江原道赏樱攻略》
打造替代性市场专属攻略，突出体验独特性+性价比
针对东南亚（韩国/泰国/新加坡）：发布突出签证便利、气候适宜、亲子友好，包含赏花路线、新加坡亲子乐园 + 春日体验的内容
《春假出国赏樱游攻略》
邀请中国博主实测打卡，打造本土化中文内容
邀请国内旅游博主、亲子博主前往目的地实测，发布中文体验笔记，包含中国人视角的游玩感受、攻略细节
突出亲子友好、行程轻松、体验丰富，匹配春假 6 天连休的家庭出行需求
《春假出境家庭游照抄攻略》

  抖音：以 风光特效短视频 + 福利释放 + 场景化体验 为核心，实现出境游种草引爆

内容方向
内容要点
发布高视觉冲击的目的地风光短视频，唤醒出游向往
针对赏樱目的地：发布樱花海、樱花大道的航拍短视频，搭配治愈系 BGM，突出春日氛围感
针对东南亚 / 中亚目的地：发布当地自然风光、民俗文化、特色体验的短视频，如曼谷水上市场、哈萨克斯坦草原风光，突出异域特色
打造出境游场景化体验短视频，贴合核心客群需求
针对亲子家庭：发布新加坡环球影城、泰国亲子乐园、韩国樱花主题公园的亲子互动短视频，突出 亲子友好、体验丰富
针对学生群体 / 年轻客群：发布韩国赏樱 + 韩流体验、泰国清迈轻户外 + 文艺打卡的短视频，突出 年轻化、个性化
针对家庭休闲客群：发布新加坡滨海湾花园春日体验、泰国曼谷美食之旅的短视频，满足休闲放松的需求
邀请中国博主实测打卡，打造本土化中文内容
邀请国内旅游博主、亲子博主前往目的地实测，发布中文体验笔记，包含中国人视角的游玩感受、攻略细节
突出亲子友好、行程轻松、体验丰富，匹配春假 6 天连休的家庭出行需求
实现自述 + 他述传播共振，提升内容可信度
官方自述：文旅局官方号发布目的地春日出游政策、便利化措施、精品线路，强化权威性
他述赋能：邀请在当地的中国留学生、华人博主、旅游达人发布实拍短视频，以 真实视角 分享游玩体验，同时邀请中国网红博主前往目的地打卡，打造本土化爆款内容

（三）社媒热门活动

旅见将会持续保持跟踪，同步平台热门话题活动。
小红书：我想和你交换春天
抖音：把春天踩在脚下
时间：26-03-10 至 26-04-30
玩法：
  1. 带上话题#交换春天#ourspring以下对应子话题灵感
  2. 笔记标题建议格式我在__很想和你交换春天
时间：2026/03/22
玩法：待上线
  1. 围绕出行游玩品类，春天的第一场踏青出游，发布内容
  2. 带话题#把春天踩在脚下

 

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