旅见解读：2025中秋国庆旅游趋势回顾

 

2025年国庆中秋叠加的8天超长假期，引爆了积蓄已久的旅游消费潜力。游客在走得更远的同时，也更追求玩得更深、住得更好和安排更巧。旅游消费从规模到品质实现双向跃升。
看整体数据：出游人次规模新高，出游增长平稳，消费略有疲软
  • 需求侧： 游客追求季节感、文化味、烟火气，行为上表现为走长线、钻小城、深体验、巧安排。
  • 供给侧： 各地政府和市场主体通过主题化打造、沉浸式设计、节事化引流，提供了丰富、多元、高质量的文旅产品。
看出游类型：
  • 国内游：传统热门城市与县域小众目的地共同繁荣，年轻群体主导市场，从打卡游转向深度体验、非遗游，县域游，味蕾游，夜色游
  • 入境游：免签政策推动游客量与客源国多元化，传统热门城市与中小城共同吸引游客，深度在地文化体验需求突出
  • 出境游：短线目的地持续火热，长线目的地快速增长，出境包车快速增长深度游趋势明显，不满足于到达目的地，而是更渴望融入目的地。

2024国庆回顾：

  1. 错峰出游趋势明显：途牛数据显示，近 26% 的用户选择在 10 月 1 日前提前出游，9 月 28 日和 9 月 30 日成为提前出游的热门日期。
  2. IP 带动效应显著：《黑神话悟空》带火的山西临汾小西天景区旅游热度同比上涨超过 20 倍，云南哀牢山也成为假期爆火的小众景区。
  3. 慢旅行与小城游兴起：携程报告显示，更多游客喜欢不抢不赶、不计划、不扎堆、不打卡的慢旅游。奔县游、微度假、疗愈游、酒店躺游等具备更强松弛感、度假感的旅行方式受到欢迎。
  4. 文化体验游热度攀升：同程旅行数据显示，国庆节假期，博物馆旅游热度环比上涨 263%，故宫博物院、秦始皇帝陵博物馆、陕西历史博物馆是国内热度最高的博物馆。

2025国庆洞察：

国内游趋势：长线化、品质化、主题化、小城化

核心趋势：
从看景到入景，从挤热门到探小众，从奔波观光到在地沉浸与自我疗愈转变，追求松弛感、掌控感和深度体验，替代传统观光的疲惫与同质化。
  • 拒绝疲惫，追求舒适与省心：窝囊游哲学兴起，电梯/索道无痛爬山、包车游、定制游订单显著增长（携程、同程）。
  • 从观光到体验：游客不再满足于打卡拍照，而是追求沉浸式、互动性强的在地文化体验。
  • 灵活规划，分段错峰：拼假成为常态，出行高峰拉长，更多人选择在假期中段或节后错峰出行，以获取更高性价比（去哪儿、携程）。
  1. 出行灵活拼假更自由：
    1. 行程分段式：拼假成为普遍策略（去哪儿：超三成打工人拼假），使得出行高峰拉长。这催生了分段游（携程）和多城连住（同程：预订2个城市+用户占比增20%+）。
    2. 中转方案流行：空空中转（如北京-上海-深圳）节省成本30%以上（同程）；空铁混合出行占比超30%（同程）。
  2. 品质住宿与连住需求增长：
    1. 高品质酒店：非一线城市高品质酒店预订热度同比增长超90%（同程），杭州、成都、重庆、西安、长沙位列前五（同程）。
    2. 连住与多城市预订：连住2天及以上订单同比增长超52%，同时预订2个以上城市用户占比增20%（同程）；多居室民宿预订热度增140%（同程）。
  3. 长线跨省游占比攀升：
    1. 交通数据：机票长距离航段（如3200公里以上）增速领跑（同程），热门航线如上海-乌鲁木齐、广州-乌鲁木齐需求旺盛；火车订单量同比增长超10%（美团）。
    2. 热门目的地：北京、成都、西安、重庆、武汉、广州等传统热门城市稳定（美团、携程），但乌鲁木齐、呼和浩特、拉萨等边疆地区订单增幅接近30%（携程）。
  4. 主题旅游深度化：
    1. 赏秋经济：搜索量同比增180%（美团），热门线路如稻城亚丁、北疆环线、呼伦贝尔等（美团）。
    2. 文化沉浸：游客不再满足于观光。景德镇陶艺体验（美团）、非遗打铁花（抖音）、古风妆造（抖音）、DIY月饼（携程）等互动性强的项目订单量大幅增长，旅游从看景转向入景。
    3. 夜游爆发：搜索量环比涨超200%（携程），珠江夜游、拙政园夜游等项目受青睐（美团、携程）。
    4. 主题引领：赏秋、夜游、美食、体育赛事、音乐节等主题场景消费增长显著，形成旅游+融合效应。如景德镇因 “鸡排哥” 热度和陶瓷文化体验订单增长 60%
    5. 窝囊游兴起：电梯、索道等无痛爬山方式订单增长20%-100%（携程），包车服务需求上升。
  5. 一线与小城旅游并增长：
    1. 县域目的地：三线及以下城市和区县目的地如平潭县、霍尔果斯市、克什克腾旗等区县酒店预订热度增超100%（同程）；九寨沟县、阳朔县、布尔津县等县域酒店预订火热（去哪儿）。
    2. “小城热景”兼具红色、赏秋、夜游属性，如延安革命纪念地、喀纳斯景区、望仙谷（同程）。

出境游趋势：长线复苏、目的地多元化、体验本地化

核心需求变化：不满足于 “到达” 目的地，而是更渴望 “融入” 目的地，旅游成为探索世界的延伸和追求热爱的个性化体验。
  • 追求深度与文化体验：出境游玩法从“买买买”转向对目的地文化、自然与生活方式的深度探索，如在日本富士山品泉、在普吉岛丛林穿越（美团）。
  1. 短线目的地持续火热：日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡等周边国家凭借距离近、签证政策便利等优势，成为游客出行的热门选择。
  2. 长线跟团游显著增长：
    1. 订单数据：出境长线跟团游同比增长近100%（同程），欧洲订单（如冰岛、挪威）翻倍，美洲增32%（同程）。
    2. 热门目的地：日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡等亚洲国家领跑（携程、美团）；中东、非洲地区如沙特、埃及、阿联酋热度攀升（同程）。
  3. 包车自驾热度飙升：出境包车游、租车自驾游的深度化趋势进一步显著。携程数据显示，出境包车游整体订单量同比增长超 120%。租租车数据显示，假期期间出境自驾需求同比增长 11.6%，长线目的地表现尤为突出，平均用车时长增长 7%。
  4. 客群年轻化与家庭化：
    1. 年龄分布：23-40岁用户占比近70%（去哪儿），13-17岁青少年首次购买出境机票增幅达63%（去哪儿）。
    2. 家庭出行：占比超四成（去哪儿），亲子游需求旺盛。

入境游趋势：市场回暖，外国游客对中国文化体验兴趣浓厚

核心需求变化：外国游客认知中国从印象到具象，转向体验一个鲜活、现代且富有烟火气的真实中国。
  • 渴望 authentic （地道的）文化体验：外国游客不再满足于参观地标，更希望参与和体验原汁原味的中国传统文化和节庆活动。
  • 探索更广阔的中国：他们开始将目光投向北上广深之外，深入探索中国丰富的历史文化和自然景观。
  1. 入境客流覆盖范围扩大：
    1. 机票预订：使用非中国护照的国内航班机票量增超30%，覆盖近百城市（去哪儿）；上海、北京、广州、成都最热门（携程）。
    2. 小众目的地崛起：大同外国游客机票预订增7倍（去哪儿），呼和浩特、太原、威海等城市增幅显著（携程）。
  2. 文化体验吸引外宾：
    1. 传统活动：DIY月饼、穿汉服赏月等活动流行（携程），客源国以韩国、美国、俄罗斯、日本、马来西亚为主（携程）。
    2. 非遗与夜游：博物馆夜游、非遗打铁花等项目热度增长（抖音、携程）。
  3. 政策与宣传助推：
    1. 签证优化和国际航班增加促进入境供需两旺（同程）；抖音等内容平台通过短视频推广吸引外国游客。

2025对比2024新趋势

市场规模与增长对比

从上表可以看出，2025 年国庆中秋假期虽然在总人次和总消费上有显著增长，但这主要得益于假期延长一天带来的规模效应。从日均数据来看，增长幅度相对温和，表明旅游市场已从疫情后的报复性增长进入常态化发展阶段。
值得注意的是，2025 年人均日消费较 2024 年下降 13%，甚至低于 2019 年的 118.7 元，这反映出游客消费更加理性，注重性价比和体验质量。

出游消费行为与偏好变化

  1. 从 “打卡” 到 “体验”：2024 年国庆期间，慢旅行、错峰游、小城游开始兴起；到 2025 年，深度体验游成为主流，”打卡式旅游” 逐步让位于 “沉浸式度假”。
  2. 年轻消费者主导地位增强：2024 年年轻人已开始成为旅游消费主力；到 2025 年，00 后游客占比高达 62%，18-29 岁年轻人在机票预订人群中占比达到 46%，年轻消费者的消费理念和行为对整个市场产生深远影响。
  3. 县域旅游爆发式增长：2024 年县域旅游开始受到关注；到 2025 年，县域旅游迎来爆发式增长，大城市周边县域目的地预订量较去年同期增长 51%。
  4. 文旅融合深化：2024 年传统文化游、人文古迹游成为热门选择；到 2025 年，文旅融合进一步深化，全国超 2.9 万场文旅活动联动餐饮、零售等业态。

未来旅游市场发展趋势预测

国内游发展趋势

  1. 深度体验将成为主流：随着游客旅游经验的积累和消费理念的成熟，浅层次的观光旅游将逐步让位于深度体验游。游客将更加注重文化体验、生态体验和生活体验。
  2. 县域旅游市场潜力巨大：随着交通基础设施的完善和乡村振兴战略的推进，县域旅游将成为国内游新的增长点。小众、特色、原生态的县域目的地将受到越来越多游客的青睐。
  3. 文旅融合将进一步深化：文化和旅游的深度融合将创造出更多新业态、新产品和新服务。传统文化的现代表达和创新体验将成为吸引游客的重要因素。

出境游发展趋势

  1. 目的地选择更加多元化：随着签证政策的便利化和国际航线的恢复，中国游客的出境游目的地将更加多元化。除了传统的东亚、东南亚目的地，欧洲、中东、非洲等长线目的地将受到更多关注。
  2. 深度游和主题游将成为主流：中国游客的出境游将从简单的观光购物向深度文化体验和主题旅游转变。定制化、主题化的旅游产品将更受欢迎。
  3. 自由行比例将进一步提高：随着游客旅游经验的丰富和语言沟通能力的提升，自由行将成为出境游的主要方式。包车游、自驾游等深度体验方式将越来越流行。

入境游发展趋势

  1. 入境游客数量将持续增长：随着中国国际影响力的提升和旅游服务质量的改善，入境游客数量将持续增长。免签政策的扩大将进一步促进入境游的发展。
  2. 文化体验将成为主要吸引力：中国丰富的历史文化、自然风光和民俗风情将成为吸引国际游客的主要因素。深度文化体验产品将受到更多国际游客的青睐。
  3. 入境游服务质量将不断提升：随着中国旅游业的发展和国际化程度的提高，入境游服务质量将不断提升，包括语言服务、支付便利、交通接驳等方面。

 

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