基础数据：

1. 1. 国内出游人数增长已恢复至疫情前体量
      • 2025年：清明假期3天全国国内出游人数为1.26亿人次，同比增长6.3%，对比疫情前2019年1.12次同比增长11.6%。
      • 2024年：同期出游人数为1.19亿人次，较2019年增长11.5%。
   2. 跨区域人员流动量显著提升
      • 2025年清明首日（4月4日），全社会跨区域人员流动量达2.87亿人次，同比增长9.7%（较2024年首日）。
      • 其中公路出行占比最高（92.2%），铁路、民航分别增长8.4%和8.6%
   3. 消费规模扩大
      • 2025年：国内出游总花费575.49亿元，同比增长6.7%。
      • 2024年：同期消费为539.5亿元，较2019年增长12.7%
      • 对比：消费增速与出游人次增速基本同步，反映市场消费潜力持续释放。

出行共同点：

1. 1. 短途游与周边游占据主流
      • 受假期时长限制，短途自驾、骑行、徒步等轻量化出游方式在两年度均受青睐。2024年嘉兴的古镇游（乌镇、西塘）和乡村游（野火饭、蚕花水会）人气火爆；2025年则进一步强化“公园+徒步/骑行”等融合场景，并推出乡村旅游精品线路16。
   2. 赏花经济与自然景观热度照常
      • 清明作为踏青赏花的传统节日，两年度均以自然景观为核心吸引力。2024年嘉兴植物园结合艺术市集吸引游客；
      • 2025年武汉东湖樱园、洛阳牡丹花会等传统赏花地持续领跑，并新增“夜间赏花”等创新玩法。

出行差异点：

1. 1. 沉浸式体验与消费升级成为2025年Q1新趋势
      • 2025年文旅融合更注重沉浸式互动，如景区实景剧本杀、换装体验等项目热度激增（如宋潮不夜城、镇北堡西部影城等；而2024年更多以主题活动（如嘉兴武侠文化护照）和传统民俗表演为主。
      • 消费层面，2025年非一线城市高星级酒店预订占比提升6%，温泉/SPA疗愈类产品热度上涨23%，反映游客更愿为品质体验付费
   2. 旅游场景向“慢节奏”与“疗愈型”转型 如轻户外，打野
      • 2025年“反特种兵式旅行”兴起，游客偏好“躺平式”度假，如各地的“堵山”、大理洱海的扎染体验等；
      • 2024年则更多呈现高强度打卡式旅游，如出游“特种兵”。
   3. 拼假出行与中长线目的地热度差异，三天连假
      • 2025年游客更倾向“年假+清明”拼假模式，带动中长线目的地（如云南腾冲、日本大阪）热度上升，
      • 2024年则以省内及周边游为主，跨省游客占比虽高（如嘉兴省外游客占80.11%），但长线目的地未成主流。