小红书 双旦文旅出行热度趋势

双旦出行需求从11月中旬开始显现，随后流量一路走高，在圣诞节迎来小高峰并一直延续到元旦，UGC内容也将推动整体热度不断上升。由于2025年春节时间偏晚、寒假更长，预计1月中下旬将出现一波以短途和错峰出行为主的搜索集中期。文旅行业预计将在2026年迎来搜索流量同比超20%的增长高峰。用户出行规划更显从容,决策周期前移,短途与错峰游成为春节新选择。2026年，寒假与春节的出行效应将更趋独立，形成“双旦”与“春节”前后两波高峰。自然探索、暖冬疗愈、冰雪挑战等多样化出行场景正在兴起。
  • 双旦出游的流量高峰预计在圣诞前到来
  • 寒假错峰出行需求将在1月中下旬集中释放

抖音 双旦文旅出行热度趋势

  1. 圣诞热度：12 月中下旬 集中爆发
  • 参考 2024 年圣诞在 12 月底出现波峰 + 飙升点（环比 + 803.42%）的规律，2025 年截至 11 月的圣诞搜索已呈现环比 + 250.94% 的预热增长，预计12 月中上旬开始加速上升，12月20 日-25 日达到热度峰值，环比增幅或接近 / 超过 2024 年水平，峰值热度会高于 2024 年同期。
  1. 元旦热度：双节联动下可能会超预期飙升
  • 预热期（2025 年 11 月 – 12 月上旬）：热度处于低位但缓慢攀升，搜索均值会高于 2025 年同期（8.5 万），环比保持较高增长（参考 2025 年的 316.17%），但整体热度仍低于同期圣诞。
  • 加速上升期（2025 年 12 月中旬 – 圣诞期间）随圣诞热度（12 月 25 日）逐步达峰，元旦热度同步加速上升
  • 爆发波峰期（2025 年 12 月 26 日 – 2026 年 1 月 1 日）
    • 圣诞后，用户注意力转向元旦，热度将急剧攀升，出现明显波峰（波峰时间集中在 2025 年 12 月 30 日 – 2026 年 1 月 1 日前后）；
    • 环比增长幅度将延续历史高值（参考 2024 年的 + 1984.98%），波峰峰值大概率高于 2025 年元旦（因 2025 年同比呈正增长）。
故此在抖音平台上最晚需在12初开始逐步发布元旦，圣诞相关的内容，可借助圣诞回落小热潮后一周内发布冬雪节庆氛围感内容，打造双峰热点。

趋势一：出游人群 提前规划旅行节点,错峰出行更从容

从”节后错峰”到”双旦早鸟”,从”寒假寻暖”到”春节反向”,用户的出行规划不再只看”假期当天”,而是”提前布局”与”清准错峰”。

趋势二：出游场景 场景化内容，才是赢得用户的破局之道

用户不只是在搜索”去哪玩”的攻略,
而是在寻找”怎么放假”的生活方式。
冬季种草高频话题场景境内外已经形成四大不同趋势：雪国风物看美景，暖冬避寒度假，冬日欢庆新游玩，冰雪活动新体验

趋势三：目的地 冬季目的地热度分化 场景化种草把握细分需求

境内目的地
  • 江浙沪、广东、云南等南方暖冬区域及东北冰雪省份持续领跑;
  • 九寨沟、黄山、新疆等潜力目的地则凭借雪景秘境与冬日山野体验迅速升温。
境外目的地
  • 日本、泰国、马来西亚等周边免签国家依旧稳居出境搜索前列;
  • 札幌、福冈、亚庇等小众城市借势雪国风物与暖冬避寒场景热度快速攀升。
境内外目的地出游场景：
  • 雪国漫游、暖冬避寒、节庆限定与冰雪运动等季节性主题内容热度快速攀升;
  • 雪景奇观、温泉海岛、圣诞跨年等具象体验场景显现高搜索与高高增长潜力;
  • 不同目的地或线路产品可结合匹配的冬季场景进行内容规划与差美异化种草。

内容创作建议：好内容不止于风景 在于激活用户对”冬日场景”的想象

内容创作需从”避寒”、”玩雪”、“节庆浪漫狂欢”等季节出行动机切入;
结合目的地的暖阳或雪景特质,打造具有强烈代入感的秋冬种草体验。重点结合本地资源关注以下场景内容：自然奇景场景、暖冬疗愈场景、节庆狂欢场景、冰雪挑战场景、小众目的地、慢生活小城场景内容。

 

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