文旅趋势-2026年五一出游-长线求品质、小城寻松弛、情绪价值和兴趣为导向重塑出游决策消费逻辑

一、 国内游：长线主导，小城出圈，文化与审美及票根驱动

• 长线跨省游占据主导：中长线游成为绝对主流。携程数据显示中长线跨省游主导市场；美团报告指出300KM以上的中长线游占比达46%；同程旅行也显示全国跨省长线出游热度大幅上升，长线目的地酒店预订热度同比增长超40%。
• 反向旅游、引爆小城与县域：五线城市及县域目的地成为最大黑马。同程旅行数据显示县域目的地旅行产品预订热度同比上涨128%，四川泸州酒店预订热度同比增近400%、广东中山增近200%；美团报告指出五线城市目的地人次增速最快；途牛数据也显示日照、洛阳等新兴目的地预订人次同比增长超2倍。
• 深度文化与高定审美、受追捧：旅游动机向精神消费倾斜。携程报告显示深度文化游、人次同比增长52.3%，同时游客追求高定审美、和独一无二的出片体验；美团数据显示年轻人热衷小众沉浸式文化体验（如景德镇酒店订单增36%）；飞猪报告也指出出片党、专门为影视取景地和专属色系奔赴。
• 票根经济让一批城市成为热门目的地：去哪儿旅行数据显示，郑州奥体中心因多场演唱会叠加，周边酒店预订量同比增长214%；泸州音乐节带动酒城乐园周边酒店增长223%；开封万岁山武侠城带动周边酒店增长205%。同程旅行数据进一步显示，广州受大型体育赛事和演唱会带动，跨城酒店预订热度同比增长近70%，增幅位居一线城市首位。

二、 出境游：短线求深度，长线寻小众

• 短线游趋向减法与深度：亚洲周边目的地仍是基本盘，但玩法升级。同程旅行显示港澳、东南亚等热度高；途牛报告指出出境跟团游呈现行程做减法、体验做加法，从多地连线转向一地深度体验，私家团、半自由行受宠。
• 长线及小众目的地增速亮眼：游客的目光投向更远、更野的目的地。同程旅行数据显示英国、丹麦、意大利、西班牙等长线目的地预订热度同比增幅均超100%；飞猪报告显示乌兹别克斯坦、奥地利、巴西、尼泊尔、意大利等出境黑马目的地，平均旅游商品预订量同比增长超100%。

三、 入境游：俄客源快速增长，非传统目的地逆袭

• 俄罗斯成为最大客源国：携程数据显示俄罗斯入境人次同比增长120.1%，出行人次与增速双居榜首；同程旅行数据也印证了俄罗斯游客的显著增长（如三亚呀诺达景区俄罗斯游客同比增长30%）。
• 非传统目的地客流猛增：入境游不再局限于门户城市。携程报告指出张家界入境人次同比增长80.3%，在TOP20城市中增速位居首位；俄罗斯游客的目的地从边境向内陆延展，重庆、张家界、成都位列增速最快前三。

四、 出游人群：亲子为主力，年轻人悦己觉醒

• 亲子家庭成绝对主力：多地春假政策直接引爆亲子游。途牛数据显示亲子家庭出游人次占比超50%；同程旅行显示民航亲子客群占比接近四成，酒店亲子房预订热度同比增长近50%；携程亦指出亲子游成为新趋势之一。
• 年轻人追求我喜欢的悦己消费：Z世代及05后成为新力量。美团报告揭示年轻人拒绝凑合，愿意为真的想要、买单；飞猪数据显示05后预订人次同比大增130%，领跑所有年龄段，并将人群细分为出片党、吃货、运动控等；美团报告还指出超四分之一用户使用AI管家寻找小众目的地。

五、 出游场景：文体旅融合，周边微度假松弛

• 赛事演艺带动票根经济：体育赛事与演唱会成为出游重要动因。携程报告显示展演赛事热度攀升；同程旅行指出苏超、粤超、等赛事及大型演唱会显著放大了票根经济、效应，如广州因赛事带动跨城酒店预订热度增长近70%。
• 周边游与微度假追求松弛感：同城及近郊游玩强调身心放松。美团数据显示本地同城消费订单占比22%，DIY手工坊、帐篷露营等环比暴增（140%、203%）；同程旅行数据显示周边乡村民宿预订量同比增长超70%，露营、Color Walk（色彩漫步）成为新潮流。
• 自驾游渗透县域与景区：自驾成为探索小众目的地的最佳载体。途牛数据显示境内自驾游热度攀升，上海迪士尼、珠海长隆等主题乐园及风景名胜区相关的自驾产品备受青睐；同程旅行也指出高铁抵达+落地自驾、正成为县域深度游的主流方式。

六、 社媒趋势：

小红书：带着目的出发去目的地

趋势关键词:对我友好，满足内心真实的需求,正在成为旅行的核心目标

抖音：强情绪强互动强视觉更吸睛