社媒趋势

一、小红书

数据时间：近30天

数据来源：小红书-五一相关热门内容及搜词

场景趋势	核心人群	出游意图	热门城市 / 国家	热门笔记示例
亲子 / 全家出逃	全家出逃派：26-40 岁已婚已育妈妈（女性 88%，31-35 岁最多），是家庭出行的 “首席运营官”。	触发：假期孩子在家、刷到别人带娃被种草、或想给孩子创造 “有意义的记忆” 决策：妈妈全权主导，核心问题顺序：几岁适合？安全吗？交通方便吗？值不值？ 关注点：孩子能玩嗨（硬标准）+ 家长不太累（隐性需求）	青岛 + 天津 + 宁波
为爱奔赴	追赛党：25-35 岁体育爱好者；专程为赛事出行追星族：18-30 岁单身女性，Z 世代，有极强艺人 / IP 情感绑定。有票才订城市，社群属性极强，同行者真实分享比博主更有说服力。	触发：有票才订城市；才开始搜城市攻略 决策：演出宣布→48h 内抢票 + 订机票→立刻搜 “场馆附近住哪”” 散场宵夜去哪 “ 关注点：仪式感 + 伴随体验（演前探店、演后宵夜）+ 快速获取信息	杭州 + 成都 + 武汉美国 + 加拿大 + 墨西哥
出片是第一要义	出片先行派：19-30 岁一二线未婚女性。先想怎么拍 + 穿什么，再选目的地。	触发：刷到出片内容心动复刻 / 买了新衣服需要配套场景 决策：搜 “xx 出片攻略””xx 机位推荐 “，攻略要有精确地址 + 最佳光线时段 + 构图示范 关注点：出片质量（能发出去有赞）+ 场景独特性 + 穿搭契合	云南 + 新疆 + 广西东南亚 – 海岛
文化充电慢慢游	有备而来派：①26-40 岁有孩妈妈（决策者）②26-35 岁人文爱好者，女性为主。	触发：妈妈→假期需有意义去处 / 展览热点事件；人文爱好者 = 深度内容种草 / 历史剧 / 纪录片 决策：预约攻略是刚需，爱搜 “xx 博物馆预约攻略”” 几岁适合 “”带娃攻略” 关注点：妈妈→孩子有收获 + 省心；人文爱好者→内容深度够	山西 + 敦煌 + 洛阳欧洲法国 / 西班牙
为一口去一城	为 “口” 出走派：23-35 岁经济独立都市女性（女性 85%），把吃饭当探索生活方式的入口。出行动机是食物，不是城市。	触发：小红书刷到某城市某道菜 / 一条美食街种草 决策：搜 “xx 美食攻略””xx 必吃榜 “”本地人吃什么”（排斥 “外地人必吃” 标题），出行节奏围绕三餐 关注点：发现感（找到别人不知道的好馆子）+ 真实性（有地址价格点什么菜）+ 不踩坑	长沙 + 南昌 + 潮汕
悦己现在就出发	度假党：25-35 岁年轻人，以自我体验和感受为第一位，追求高品质服务户外运动家：25-35 岁年轻人，追求户外活动，小众体验购物扫货党：23-30 岁女性；购物是出行核心动机之一；对药妆 / 奢品 / 特产感兴趣	触发：被笔记内容种草 决策：当地潜水条件 / 安全性 / 价格是核心考量 关注点：几月能见度好 / 零基础能玩吗 / 哪家机构靠谱	三亚 + 大连 + 厦门东南亚

二、抖音

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OTA趋势

数据时间：近1个月

数据来源：OTA-五一出游趋势预测内容

一、 国内游趋势：从观光打卡到深度体验，场景多元且下沉

1. 核心趋势：长线化、品质化与场景细分

• 超长假期驱动长线游爆发：春假与五一相连形成的加长版假期（如浙江休8天），彻底释放了长线出游需求。跨省长途住宿占比预期显著提升（携程预测跃升至65%），800公里以上长航段机票预订占比明显增加（同程）。
• 消费升级，体验优先：市场从质价比谨慎转向体验优先（携程）。四五星酒店、金钻/铂钻酒店消费占比提升，高品质酒店需求旺盛，连住订单增加（同程、携程）。
• 玩法场景高度细分：
  • 亲子研学主导：亲子游是绝对主力，占比接近一半（同程）。玩法从传统乐园转向行走的课堂，博物馆、历史古迹、自然探索（溯溪、登山、采摘）成为主流（飞猪、途牛）。8天假期支撑游学+度假混合行程，带有研学属性的酒店套餐受追捧（携程）。
  • Color Walk引领新风潮：继City Walk后，以色彩为主题的Color Walk（色彩漫步）成为流行。游客追寻粉/金色花海、绿色山野、蓝色大海，带动伊犁、连云港、洛阳等赏花踏青黑马目的地及景区热度大涨（同程）。
  • 赛事游与休闲运动：跟着苏超游江苏等赛事旅游成为热点，带动目的地包车游、酒店预订量大幅增长（飞猪）。同时，溯溪、登山、采摘等出点汗、沾点泥的休闲玩法搜索热度劲增（飞猪）。
  • 省心懒人游走热：不想做攻略的懒人经济盛行，包车游（飞猪88VIP用户预订量增长超100%）、邮轮游（国内预订量同比增长超60%）等省心方式增长显著（飞猪）

2. 目的地格局：传统城市稳居榜首，黑马与小城逆势崛起

• 热门城市：北京、上海、杭州、广州、成都、南京、武汉、重庆、长沙、西安等传统热门目的地热度依然居高不下（飞猪、同程）。
• 新兴黑马目的地：云南玉溪、广东中山、贵州黔西南、广西河池、云南德宏等地因独特景观或便利交通（如深中通道）成为数据黑马（飞猪）。伊犁、徐州、景德镇、开封等地预订人次也成倍增长（途牛）。
• 县域旅游反向引力：为避开人潮，游客涌向人少景好的宝藏县城。福建平潭、浙江安吉、桂林阳朔、贵州荔波等县域目的地预订热度同比大涨128%。高铁抵达+落地自驾成为主流打开方式，带动县域租车和高品质住宿需求（同程）。

二、 出境游趋势：走向小众与野趣，替代游与海岛游并行

3. 核心趋势：目的地分化，追求深度与特色

• 海外替代游兴起：受国际局势等因素影响，部分出境需求转向国内高品质长线游（同程）。同时，出境游本身加速向小众、深度目的地延伸（飞猪）。
• 短途与长线并举：
  • 短途海岛休闲：泰国、马尔代夫、印尼等地的海滨海岛（巴厘岛、普吉岛等）备受青睐，5天左右的行程灵活产品是热门选择（途牛）。
  • 长线野趣探索：乌兹别克斯坦、奥地利、巴西、尼泊尔、意大利等成为增速最快的出境目的地，平均预订量同比增长超100%（飞猪）。欧洲、非洲、东北亚等目的地表现相对突出（同程）。

4. 客群与场景

• 年轻消费主力：90后、95后是绝对主力，05后正在成为增速领跑的新力量（飞猪）。
• 深度体验需求：游客更看重体验本身，倾向于在值得放慢脚步的目的地进行细细探索（飞猪）。

三、 入境游趋势：深度文化体验与多元目的地探索

5. 核心趋势：强劲复苏，向知识与文化消费升级
   1. 市场持续升温：入境游延续强劲复苏动能，入境酒店和机票搜索热度同比大幅增长（携程）。
   2. 超长假期创造深度游窗口：中国春假+五一形成的8天超长假期，为入境游客提供了一次飞抵、深度停留的理想窗口，有利于吸引欧美等长线游客（携程）。
6. 目的地与客源
   1. 热门目的地：上海、北京、广州、深圳、成都等一线及新一线城市仍是热门首站（综合趋势）。
   2. 客源结构：预计免签政策将继续发挥重要作用，吸引更多元化的国际客源。