文旅趋势-2026年寒假春节出游热门趋势

• 重庆合川 刨猪汤”事件合川女孩 呆呆 邀请网友帮忙按年猪的视频引发全网关注
• 建宁 年味杀猪宴福建三明建宁县石头客栈通过抖音直播吸引游客参与杀猪宴，5 小时直播观看人数破 3 万

• 济南 “济南的冬天”济南市文旅局联合抖音发起短视频创作任务，邀请达人拍摄趵突泉晨雾、老街巷冰糖葫芦等冬日场景，话题播放量已突破 1.9 亿
• 山西大同 北魏的风悬空寺游客与山风搏斗的视频意外走红，推出 “寻北魏遗风” 主题线路，将山风、恒山地质奇观与历史文化串联，吸引游客深度体验。

• 江西婺源弦高城达人秀（1 月 10 日 – 2 月 21 日）邀请近百位吉尼斯世界纪录保持者与非遗传承人同台表演，通过 固定舞台 + 街区实景 NPC互动模式，打造沉浸式文化体验。前两期直播实时在线人数过万

四、寒假出游营销方向建议

（一）国内游

1. 北上追雪：冰雪场景的内容构建

• 极致风光传播：借鉴如新疆喀纳斯冬季仙境、吉林雾凇岛等凭借纯粹自然景观出圈的视觉传播逻辑。重点挖掘并放大目的地的标志性奇观，联合顶级摄影团队与风光类KOL，产出电影级画质的短片与系列大片，塑造“一生必看”的极致冰雪目的地形象。
• 互动趣味内容：借鉴哈尔滨“撞南墙”等有梗打卡点的出圈逻辑，主动策划具传播性的互动玩法。例如，在滑雪场设计“雪道尽头是火锅”的打卡点，挖掘“南方人第一次看见泼水成冰”等真实、有反差感的内容，通过搞笑合集、挑战赛等形式传播，让冰雪体验更接地气、更具分享欲。
• 冰雪故事化叙事：将冰雪资源嵌入文化叙事框架。例如，为长白山创作“寻访《雪山飞狐》武侠秘境”的短视频系列；将哈尔滨的冰雪大世界与俄罗斯风情、中东铁路历史故事结合，打造“冰雕里的百年交响”文化漫步内容；为亲子家庭定制“雪怪部落的冒险”童话寻宝剧情，在线下设置故事线索，线上连载探险日记。通过故事赋予场景情感与灵魂。
• 一站式度假体验包装：超越单一景点宣传，打造 “冰雪核心地标+多元度假生态” 的综合体概念。例如，以崇礼滑雪场或吉林北大湖为核心，串联周边精品温泉酒店、地方特色餐饮、夜间光影秀、民俗集市等体验，打造“48小时冰雪度假全攻略”等内容，呈现目的地多元游玩魅力。

2. 南下避寒：温暖目的地的情绪价值营造

• 暖冬视觉体系：参考“济南的冬天”话题传播，围绕南方温暖气候、阳光沙滩、绿意盎然等元素，构建“逃离寒冷”的情绪场景。例如，捕捉并放大 三亚椰林下的斑驳光影、西双版纳雨林中的氤氲晨雾、厦门环岛路骑行的蔚蓝海岸线，邀请旅游达人拍摄“一件毛衣过春节”“南方海岛日落vlog”等主题内容。
• 反季体验内容化：结合南方冬季民俗活动，打造“温暖年味”系列内容，突出与北方截然不同的春节氛围，吸引年轻家庭与北方客群。例如，聚焦潮汕地区正月游神赛会的盛大场面、闽南“天公生”的虔诚仪式、广东佛山“行通济”元宵民俗。
• 小众温暖目的地挖掘：借鉴汕头、揭阳等“宝藏小城”出圈逻辑，进行精细化内容深耕。例如，策划“潮汕美食考古之旅”，由本地美食家带领，探访深巷中的牛肉火锅老店、夜粥排挡；打造“泉州：半城烟火半城仙”城市漫步系列，串联开元寺、清净寺与街头小吃，传递“小众但温暖”的旅行情绪。

3. 春节年味：非遗与乡村的文化破圈

• 非遗故事影像化：参考“江西婺源弦高城达人秀”模式，将非遗技艺、民俗表演通过实景演绎、NPC互动、文化解说等形式进行内容重构，打造“可观看、可参与、可传播”的文化体验内容。如策划“我在景德镇当一天督陶官”、“穿越唐朝遇见唐贵妃”等故事性内容，让文化活起来。
• 乡村年俗真实记录：借鉴“合川创猪汤”“建宁杀猪宴”的传播路径，通过素人真实参与、现场直播、乡土情感叙事等方式，传递乡村年俗的质朴与仪式感，吸引城市家庭体验“不一样的年”。例如，记录下东北屯子里家家户户蒸豆包、冻饺子的集体劳作， 湘西土家族村寨的杀年猪、吃刨汤的热闹宴席，辅以乡土情怀的文案进行集中推广。
• 非遗小城漫游日记：邀请文化类博主探访景德镇、黄山等非遗小城，以“一日匠人”“古城寻味”为主题，输出深度文化体验内容，突出“小众、深度、有知识含量”的旅行价值。例如，深入安徽泾县，完整记录从青檀树皮到一张宣纸的“诞生记”；在 广东潮州，跟随手拉壶匠人学习从揉泥到烧制的全过程。

（二）出境游

1. 东南亚海岛：反季+家庭友好型内容打造

• 亲子海岛日记：围绕“带娃玩海”场景，输出亲子互动、安全戏水、海岛研学等内容，突出东南亚海岛的亲子友好性与高性价比。例如，在泰国普吉岛拍摄“海洋保育小卫士”内容，记录孩子学习识别珊瑚、安全浮潜、参与海龟放生的过程；在马来西亚沙巴，制作“热带雨林探秘”系列，展现家庭一同邂逅红毛猩猩、夜间观察萤火虫的奇妙经历。
• 反季夏日情绪营销：制造强烈的感官与情绪对比，打造“冬日穿短袖”的对比内容，结合阳光、沙滩、椰林等视觉符号，传递“逃离寒冬”的即时愉悦感。例如，创作 “从零下20℃到阳光28℃：我的春节穿越记”主题Vlog，记录博主24小时内从中国北方冰天雪地飞抵印尼巴厘岛，投身温暖海水、享受日光浴的瞬时切换。

2. 长线目的地（欧洲、澳新等）：仪式感与深度体验

• 春节异国跨年内容：结合超长假期，打造“在巴黎过中国年”“悉尼海边迎新春”等跨界主题内容，突出文化碰撞与仪式感。
• 反季自然奇观记录：北半球冬季正值澳新夏季，主打反季体验与稀缺性资源，塑造“南半球盛夏奇景”的高价值感。例如，围绕“米尔福德步道夏季穿越” 制作史诗级风光徒步日记；在澳大利亚塔斯马尼亚，拍摄“南半球夏季的星空与南极光”。

3. 免签目的地（俄罗斯、土耳其等）：便捷性与话题性结合

• 免签出行指南：针对俄罗斯、土耳其等免签目的地，营销“说走就走的春节免签游”等话题方向。拍摄免签出境全流程，突出便捷性；邀请达人探索当地特色场景，挖掘与中国春节的联动点增加亲切感；推出性价比免签游攻略，契合大学生等年轻客群的出境需求。
• 跨境文化体验：围绕“一带一路”、“欧亚大陆桥”等话题，打造文化探访、历史叙事类内容，吸引对历史、地理感兴趣的年轻客群。例如，围绕“从伊斯坦布尔到撒马尔罕：重走丝绸之路”策划历史探访系列；在俄罗斯莫斯科，探访与新中国建设相关的历史建筑，制作“我们的红色记忆”专题。

（三）入境游

1. 中国年味国际化表达

• 外国人过中国年系列：邀请在华外籍博主、留学生参与春节活动，以“外国人眼中的中国年”为主题，拍摄多语言内容。呈现故宫春节灯会、成都火锅年夜饭、西安大唐不夜城汉服巡游等标志性年味符号，以“outsider视角”传递中国年文化的趣味性与亲和力。
• 非遗技艺国际化叙事：将剪纸、皮影、年画等非遗技艺通过双语解说、工艺演示、手作体验等形式进行内容输出，吸引海外文化爱好者与亲子家庭。例如，拍摄“跟随中国大师学做一盏古法灯笼”的双语教程，展示从竹篾扎制到宣纸糊裱的全过程；制作“皮影戏后台探秘：如何让二维角色活起来”的揭秘视频。
• 小众年味新鲜感种草：针对海外游客对中国文化的探索欲，挖掘小众目的地的独特年味，拍摄“中国隐藏的年味宝藏地”系列。如景德镇的陶瓷春联制作、婺源的春节民俗表演，用镜头呈现不为人知的中国年俗，突出小众性与新鲜感。