一、避暑为暑期核心主题，覆盖全场景分层需求

• 长线避暑：西部（新疆、云南、贵州、青海）、东北（黑吉辽）等 “温度洼地” 成核心，如携程的贵州 / 云南包车游订单增长 80%，同程的青甘环线、独库公路自驾热度飙升，美团的新疆 / 青甘线路占中长线 22%。
• 县域避暑：低成本、轻体力的 “轻量化玩法” 爆火（如同程的 “窝囊漂流”，山东费县、浙江安吉因这类项目带动酒店预订增长 20%-70%），成为周边游客 “宅度假” 首选。
• 短途避暑：城市 “夜经济” 与室内场馆成为应对酷暑的关键，如博物馆、科技馆预订量同比增 2 倍（同程），夜游搜索量环比增 83%（美团），“昼伏夜出” 成主流模式。
• 出境反季避暑：南半球澳新因反季凉爽（悉尼 7 月均温 18-25℃）成为新选择，同程的澳新机票预订增长 20%，美团的 “1 票游两国”（如广州 – 悉尼含新加坡中转）凸显性价比。
  

二、IP 与主题场景成目的地 “流量密码”，情绪价值驱动消费

• 影视 / 动画 IP：携程的《凡人修仙传》带火新疆那拉提（热度涨 68%）、《浪浪山小妖怪》推高山西古建搜索量 380%；
• 体育赛事：途牛、美团的 “村超”“苏超”“浙超” 等民间赛事激活区域旅游（如南京因 “苏超” 出游人次增 25%，贵州黔东南增近 25%）；
• 情绪体验型 IP：去哪儿的大学生 “情绪消费”（演唱会、cosplay）带动周边酒店预订增长 10 倍，同程的 “观星旅行”（阿里暗夜公园、茶卡盐湖）形成 “塞外观星” 新潮流。

三、亲子与家庭游为核心客群，带动全链路消费升级

• 租车自驾：携程的亲子家庭租车订单增长 77%，美团的 “租车” 搜索量同比增 180%；
• 住宿偏好：美团的亲子家庭超 20% 选择五星级酒店，“宠物友好” 酒店搜索量增 94%；
• 主题玩法：携程的亲子玩水避暑、途牛的上海迪士尼 / 广州长隆等主题乐园游，均为热门。

四、出行方式趋向 “个性化 + 灵活化”，自驾与小团游成主流

• 租车自驾：各平台均强调其热度，如携程的内蒙古赤峰 / 辽宁丹东等小众地自驾订单暴涨 200%，美团的边疆远征线（新疆、内蒙古）需求强劲；
• 碎片化与定制化：途牛的 “机票 +”“高铁 +” 自由行增长 20%，携程的包车游 / 定制游订单增长 80%，美团的小团游占比 40% 且订单增 90%；
• 轻量级玩法：去哪儿的大学生 “穷游 + 徒步”、同程的 “窝囊漂流” 等，均体现 “灵活适配需求” 的特征。

五、下沉市场崛起，非一线及低线城市成增长新引擎

• 途牛的非一线城市用户增长近 15%（遵义、乐山等增幅显著）；
• 去哪儿的 “小镇做题家”（低线城市大学生）通过旅行拓宽视野，如四川农村学生用 5 万元游遍全国；
• 同程的县域 “温度洼地”（如山东荣成、山西五台）成为周边游客首选，体现 “本地生活化” 的下沉趋势。

六、夜游经济爆发，成为 “避暑 + 体验” 的关键场景

• 数据表现：同程的夜游订单增长显著，美团的 “夜游” 搜索量环比增 83%，携程的 “银河夜漂”（茅山）、美团的秦淮河 / 珠江灯光秀等，均为爆款；
• 内容升级：结合非遗表演、灯光秀、演唱会等，如美团的夜游项目融合非遗，携程的 “银河夜漂” 以夜景出圈。

七、出入境游呈现 “周边热门 + 反季新兴”，品质化需求提升

• 周边热门：亚洲国家（日本、泰国、韩国）仍是首选，如携程的日本冲绳酒店订单增 98%，美团的日本 / 香港 / 澳门热度高；
• 反季新兴：南半球澳新因反季凉爽成为新选择，同程的澳新机票增长 20%，美团的 “1 票游两国”（如悉尼 + 新加坡）凸显性价比；
• 品质化升级：美团的出境跟团客单价增 6%，携程的出境包车游（普吉岛 / 沙巴增长 170%），均体现游客对 “深度体验” 的需求。