美团旅行：2025暑期热点及趋势报告

2025 年暑期美团文旅市场呈现 “热度攀升、需求聚焦、场景联动、客群细分、目的地分化、消费升级” 六大核心趋势，具体总结如下：

一、整体旅游热度强劲释放，出行需求全面升温

暑期旅游消费需求爆发，美团 App 核心旅游品类搜索量大幅增长：
“酒店住宿” 同比 + 48%、“机票” 同比 + 99%、“旅游团” 同比 + 42%、“周边游” 同比 + 48%，反映游客从 “本地休闲” 到 “跨城 / 长线” 的出行需求全面释放。

二、“避暑” 成核心诉求，亲水玩法主导暑期休闲

高温推动 “清凉经济” 走热，“避暑游” 搜索量同比 + 47%，西北（甘肃、新疆）、东北（吉林、黑龙江）、西南（贵州、四川）等 “温度洼地” 成热门目的地；
亲水项目成为避暑主流 ——“水上乐园” 搜索量环比 + 176%、“漂流” 搜索量环比 + 247%，是游客应对酷暑的核心选择。

三、赛事 / 演唱会 / 夜间活动联动，场景化消费赋能区域经济

“跟着 IP 去旅行” 成为流量密码，强情绪共鸣的场景带动多维度消费：
  • 赛事驱动：苏超带动江苏文旅预订量同比 + 11%，7 月 20 日主场城市（苏州、常州等）住宿订单同比 + 127%，“苏超” 主题套餐商家较初期 + 856%；
  • 演唱会拉动：“演唱会” 搜索同比 + 134%，“时代少年团演唱会” 搜索环比 + 1000%，衍生出 “看演唱会 + 旅游” 的组合需求；
  • 夜间经济激活：秦皇岛国际烟花艺术节带动异地夜间消费占比达 63%，夜间休闲玩乐消费成为区域经济新增长点。

四、客群特征精细化，决策与需求更趋理性

不同群体的旅游偏好差异显著：
  • 女性游客：最爱 “人文古迹、展览馆、自然景观”；
  • Z 世代（95 后）：偏好 “人文古迹、自然景观、主题乐园”；
  • 中老年（45 岁 +）：首选 “展览馆类景区”；同时，35% 的用户提前预订（决策前置），且对 “美食” 的关注度大幅提升（“美食” 搜索同比 + 55%），体现需求从 “行住” 向 “体验” 延伸。

五、目的地格局分化：一线热门不减，小众 / 长线崛起

  • 一线核心城市仍为首选：北京、上海、西安稳居 “出游意向目的地 TOP3”；
  • 小众目的地快速增长：黔东南苗族侗族自治州、阿坝藏族羌族自治州等小众城市订单同比增速靠前，体现游客对 “差异化体验” 的追求；
  • 长线目的地需求提升：新疆、青甘宁等 “美团好品线路” 受青睐，游客更愿为 “深度体验” 选择长线行程。

六、消费升级：从 “饱腹需求” 到 “精神满足”，人文古迹类景区崛起

游客需求从 “物质消费” 转向 “精神共鸣”，人文古迹类景区客流量占比达 18.9%（超主题乐园的 18.5%），万岁山武侠城、中山陵景区、西安博物院等成为热门预订 TOP3，反映 “文化体验” 成为旅游核心价值。

 

原文来源：
美团旅行发布《2025暑期热点及趋势报告》
美团旅行观察 2025年07月28日 19:15

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