2025年的国庆中秋8天长假落下帷幕，文旅部官方、平台、机构等各个维度的数据已陆续发布。这个假期的文旅行业市场整体稳健，保持了一定的市场规模，部分领域有发展有波动。
哪里火爆？哪里降温？
我们梳理了社会流动量、院线电影、OTA、住宿业、目的地、演出市场、博物馆七大维度的最新最全数据，解读数据背后的有趣变化和生长趋势。
社会流动量
整体规模上涨，单位消费下跌，主流仍为自驾出行。
经文化和旅游部数据中心测算，2025年国庆中秋假日8天全国国内出游8.88亿人次，同比上涨16.08%；日均出游人次1.11亿，同比上涨1.83%；国内出游总花费8090.06亿元，同比上涨15.44%；人均单日出游消费113.8元，与去年同期的130.8元相比有13%的下跌。
据交通运输部初步统计，10月1日至8日累计全社会跨区域人员流动量约24.32亿人次，创历史同期新高；日均3.04亿人次，同比增长6.2％。
其中自驾出行人数同比增长7.1%，占人员流动总量的79.8%。可见，自驾出行仍是今年国庆中秋长假出行的主要方式。
另外根据民航局数据，10月1日至8日全国民航累计运输旅客1913.8万人次，日均239.2万人次，比2024年同期日均增长3.2%。
院线电影数据
国产片是主力，观影人次与票房收入双下跌。
国家电影局10月9日发布数据，10月1日至8日我国2025年国庆档电影票房18.35亿元，观影人次5007万，国产影片票房占比98.93%。
同比2024年国庆档期，国产影片票房占比上涨了3个百分点，票房下跌12.79%，观影人次下跌3.88%。
另根据虎鲸文娱统计，今年国庆档前6天的平均票价为36.8元，较去年同期的40.4元明显下降。
今年国庆档院线电影观演人次、票房、平均票价都遭遇一定量的下跌。翻一下旧数据，2015年国庆档电影票房18.59亿，今年18亿这个票房量级重现，中国电影国庆档直接倒退十年，不可谓不唏嘘。
这个市场表现不是单一元素影响导致。
人们已经拥有并习惯更多低成本低门槛的休闲娱乐方式。前有短视频，3分钟看完一部电影解说对院线电影乃至电影业产生巨大冲击；后有短剧，1分钟一集，一集一个爽点，动辄2小时铺垫且良莠未知的院线电影无力与之抗争。
明星对票房的号召力式微，院线和上线窗口期越来越短，观众完全可以稍加等待在电视或手机上看，走进电影院已经不是老百姓的娱乐刚需。
图源中国国家电影局报道
OTA数据
长途游比例上涨，出行客单价提升，年轻游客增长趋势明显。
同程旅行数据显示，2025国庆假期航段距离3200公里以上的国内机票占比超过20%，增速达14%，位居所有航段之首。新疆成为这类超长距离航线的热门始发地和目的地。
携程的数据也佐证了长途游的增长：2025国庆假期国内长途游订单占比同比提升3个百分点。
出行的订单量和客单价同步提升。美团旅行数据显示2025国庆8天假期平台出行订单量同比增长超30%。根据飞猪数据，这个假期的平均出行客单价同比提升了14.6%。
多方数据佐证今年国庆假期年轻游客增长趋势明显。
飞猪数据显示，年龄集中在95后的大学生游客群体涨幅突出，机票预订量同比去年增长63%，国际机票预订量同比增长110%，人均预订金额同比提升31%。
去哪儿网数据显示，首次购买出境机票游客中，13-17岁用户增长63%，18-22岁用户增长58%。13-17岁青少年国内机票预订量同比增长31%，国际机票预订量增长54%，增幅领跑各年龄段，同时13-17岁用户消费增幅也是最高的。
这个趋势能够理解，初高中学生在家长避开暑期寒假双高峰、又有足够长假期的考量下，集中于国庆中秋双节假期出行。另一个侧面也让我们看到了越来越多家庭托举孩子“行万里路”、“看世界”的教育倾向。
酒店民宿数据
旅游住宿更贵了，但入住率下跌，热门预订排行榜TOP1 换主。
订单来了报告数据显示，2025国庆假期全国酒店入住率37.12%，平均房价519.28元，平均客房收入192.76元；全国民宿入住率38.52%，平均房价825.39元，平均客房收入317.94元。
2024年同期这组数据分别是68%、421元、288元和56%、749元、419元。今年国庆假期酒店民宿价格都更贵了，平均房价涨幅超20%，但酒店和民宿的入住率双双下跌，最大跌幅超30%，导致单间客房收入下降了24%至33%。
看来住宿业并没有吃到长途游上涨的红利。
图源腾讯网“鸡排哥”专题
在预订热门省份方面，今年“鸡排哥”靠一摊炸鸡排和满满的“鸡排主理人”情绪价值帮江西文旅出圈，江西成酒店预订热门TOP1（去年为重庆），而得益于G331吉林高铁路段正式通车，吉林跃迁民宿预订热门TOP1（去年为广西）。
目的地数据
对“小众景区”需求持续强化，更多游客青睐休闲度假。
文旅部测算，今年国庆中秋假期全国重点旅游城市景区门票、酒店住宿、交通出行等综合预订量较去年同期增长近25%。
游客们对“小众景区”的需求依然在强化中。2025国庆假期全国5A景区的TOP50共接待深度游客量3622万人，较之2024年同期的3843万人，有5.75%的下降幅度。游客逐渐分散至小众冷门、县域等旅游目的地。
越来越多的游客青睐休闲度假出游。2025国庆假期全国度假区的TOP20共接待深度游客量1523万人，对比2024年同期实现了18.42%的增长。
值得关注的是，今年度假区游客量排名中，无锡阳羡度假区取代日照山海度假区，跻身TOP3，而秦皇岛北戴河度假区更是上升3个名次，成为TOP4，凤凰岛度假区则掉了6个身位，无缘TOP10。
图为阳羡度假区，图源无锡日报
今年境内省市游客量排名无大变化，市TOP1依然是成都，省TOP1依然是河南，其他排名的游客量差距不大。
外国游客入境游城市排名有一些较大的变化。入境接待游客量TOP20里，去年的第3名泉州和第4名福州，今年分别掉至16名和19名，同省的漳州“争气”挤上TOP7。
演出市场数据
看演出的观众更多了，票房收入上涨趋势不明显。
据不完全统计，2025国庆假期举办个人演唱会65场，拼盘演唱会19场，共84场，加上29场音乐节，总共113场大型演出。仅看大型演唱会、音乐节的演出数量，比去年同期的125场下降了9.6%。
尽管场次少了，今年国庆音乐节还是吸引了140万人次的乐迷，加上大型演唱会的预估观众人次，光是大型音乐节演唱会演出市场，可能超过180万人次（未有公开数据）。去年全国5000人以上大型演唱会、音乐节演出观众人数是127.1万人次。
但目前看演出票房并不乐观。根据已有的公开数据，今年国庆假期前2天全国演出票房仅2.8亿，这个数还包含了观众规模较小的舞台剧、脱口秀、非遗表演等。
对比一下去年便能感知：2024年整个国庆假期的全国营业性演出票房是22.09亿元，日均3.16亿；光是全国5000人以上大型演唱会、音乐节演出票房收入就有8.6亿元。
今年大型音乐节演唱会的场次数量下降，观众人次至少有40%的同比增长，可见单场次演出观众规模变大，票房总收入却呈下跌趋势。
综合考虑原因有2个可能性：一个是演出市场尤其是音乐类演出市场开始有更多中低价位的场次入局，比如非顶流非一二线活跃歌手的个人演唱会、拼盘演唱会；一个是用户消费更佛系更理性了，越来越多观众愿意选择非内场非VIP区票，音乐节普区人挤人、VIP区空荡荡的景象越来越常见。
10月6日山东日照的新青年音乐节发生了数万人冲卡逃票事件，大部分可能是本地居民，这暴露了地方文旅保障意识与安保力量不足的问题。现场垃圾遗留、“黄牛”搅局、夜排争议、场地保障不足、阵容同质化……地方音乐节面临的挑战仍严峻。
图源小鹿角网报道
博物馆数据
博物馆游依然是市场宠儿，顶流博物馆IP消费增长。
2025国庆中秋8天假期，全国7046家备案博物馆共接待游客1.2亿人次，总接待人次同比增长60.26%，日均接待人次1500万，日均接待人次同比增长40.19%。其中故宫博物院假期首日客流指数增幅高达146.28%。
顶流博物馆IP消费增长，故宫、三星堆、河南博物院等头部场馆文创产品销售额同比增长 80%。
国家文物局最新公布数据，全国备案博物馆7046家，免费开放率高达91.46%，也就是说游客至少有6444家博物馆可以选择免费参观游玩。
博物馆游作为一项花小钱甚至不花钱就能获得的旅游体验，且有底蕴深厚的中国历史文化魅力加持，还能“寓教于游”，能有持续火爆的市场表现也就不奇怪了。
原文来源：
必看丨2025年国庆假期文旅数据盘点（完整版）
网易文旅 2025年10月10日 18:14