2026年春节，中国入境旅游市场在“十五五”规划导向下，在政策红利、行业赋能与市场主体的共同推动下，展现出从单一热点向**“目的地—客源—体验—服务”**升级的多元生命力，中国传统文化的全球影响力进一步提升。
2月24日，中国移民管理局数据显示，今年春节假期港澳台居民出入境696.9万人次，较去年假期日均增长8%；外国人131.3万人次，较去年假期日均增长21.8%；入境外国人中，适用免签政策入境46万人次，较去年假期日均增长28.5%。中国旅游研究院的位置大数据监测表明，春节假期9天，**入境游客428.1万人次，其中入境外国游客89.8万人次。**
在此市场大势下，2026春节入境游市场呈现出**游玩选择、客源结构偏好、消费体验、承接主体等方面多元升级**的鲜明特征。本报告基于市场监测数据，聚焦2026年春节入境游市场核心现象、变化趋势，结合行业发展导向与社会责任，提炼客观洞察，为行业高质量发展提供参考。
一、游玩选择多元：小众与特色城市崛起
2026年春节入境游目的地打破传统热门城市垄断，呈现*“传统城市稳增、小众城市爆发、区域特征鲜明”*的现象，与2025年入境游聚焦一二线门户城市的趋势相比截然不同，入境目的地多元化程度进一步提升。
从整体特征来看，入境游客呈现“南方避寒”偏好。携程数据显示，在入境游订单排名前30的城市中，有23个城市位于南方，彰显了入境旅客的集中避寒偏好；同时增幅前10的城市有7个位于南方，其中5个集中在华南、西南温暖地区，凭借温暖的气候和丰富的旅游资源，成为游客避寒的首选目的地。
传统入境游城市之外，大连、三亚、惠州等新兴热门城市也各自展现了不俗的增长潜力。大连、三亚受益于免签政策，分别吸引了临近的韩国游客短途旅行和俄罗斯游客反向过冬避寒；惠州则依托大湾区便利化政策及非遗文化，吸引了大量港澳台游客（占比超80%）。
值得关注的是，一方面目的地层级持续下沉，县域市场表现亮眼，另一方面文旅资源型城市与新兴目的地同步爆发。携程数据显示，12个县级市的入境人次占比超过全国入境平均水平，较去年春节增长2倍，体现出入境游市场从中心城市向县域延伸的趋势。同时从景区预订看，四川乐山、河北承德等历史文化名城，海南陵水、贵州黔西南等非传统热门城市增速迅猛；大湾区城市持续强势，入境景区订单销量前20的城市中大湾区城市占到30%，广东江门跻身销量与增速双TOP10，整体形成“核心引领、多点开花”*的空间布局。
二、客源结构和偏好多元：长线化、差异化
相较于2025年春节以东亚五国为核心的免签客源拉动，2026年春节入境客源持续扩充。携程数据显示，继亚洲之后，欧洲和北美洲已经成为我国入境游第二和第三的客源地，其中欧洲为入境游营收增速最快的大洲，同比去年春节增长124%。
与此同时，2月17日（大年初一）免签新政进一步扩容，我国对加拿大、英国持普通护照人员正式实施免签入境。春节期间，携程平台加拿大、英国入境游客日均订单量同比分别增长23.5%、16.4%，精准带动两国入境游热度提升，成为客源增长的新亮点，同时拉动两国游客在华消费能力显著增长。
从客源偏好来看，两国游客呈现差异化特征。携程数据显示，出于同纬度及季节旅游偏好，长春、沈阳、大连等北方城市增长亮眼，凸显英国游客冰雪游独特倾向；加拿大游客则兼顾冰雪与南方风情，既青睐沈阳等冰雪城市，也热衷于大理、昆明、重庆等西南城市，带动上述城市订单增长亮眼的同时跻身排名前十，其中大理日均订单同比增长逾3倍，对少数民族风情的关注度显著提升。
同时，传统客源市场持续发力。韩国仍是大连、青岛等环渤海城市的第一入境客源地，俄罗斯为三亚等热带城市的外国入境游客第一来源地，东南亚游客在乐山、漳州等城市占比稳居前列，形成“新政带动新客源、传统客源稳增长”的格局。
三、消费体验多元：非遗、沉浸式、文化体验升温
2026年春节，入境游客对中国文化的探索从浅层观光向深度体验转变，非遗文化成为核心吸引力，与2025年文化体验热度攀升的趋势相比，*体验场景更丰富、参与度更高，文化传播价值进一步凸显。
我们重点观测了近200座国家级非遗文化名城，2026年春节入境景点订单Top50的城市中， 发现承德、乐山、张家口等10个城市成为非遗文化入境游热门目的地，分别呈现鲜明特征：
一是港澳台游客占主导，探亲、寻根、文化认同成为核心驱动力。在乐山、惠州、江门等城市，港澳台游客占境外客源比重普遍超50%，惠州、江门等侨乡城市更是接近100%。
二是客源地呈现特色适配，不同国家游客偏好目的地呈现分化。青岛凭借啤酒文化、海洋主题和地理位置，入境游韩国游客占比高达78.8%，形成“韩流游青岛”现象；欧洲游客则偏爱承德等小众历史文化目的地且分布多元，承德金山岭长城、洛阳龙门石窟、湘西芙蓉镇，英法德意等多国欧洲游客合计占比均超过20%。
三是停留时长延长，境外游客对文化体验需求更深度。10个热门非遗目的地平均单城停留时长从1.38天提升至1.48天，其中承德、张家口停留时长提升至2天左右，增幅达到48%和18%。
此外，沉浸式文旅项目和特色历史文化游，成为入境文旅体验新热点。《重庆·1949》演出、豫园灯会等成为加拿大、英国游客共同青睐的体验项目；在英国入境订单中，武隆天生三桥、天门山国家森林公园、兵马俑等景区的门票订单增长亮眼，可见中国自然风光与历史文化的融合吸引力持续增强。
四、承接主体多元：服务网络布局下沉，效能与空间并存
随着入境游市场的持续升温，服务体系逐步完善，市场主体活力进一步释放，同时仍存在区域发展不均衡等短板，与“十五五”规划*“提高旅游服务质量、提升入境游便利化国际化水平”*的导向仍有差距。
从市场主体来看，承接入境游的旅行社呈现“数量增长、布局下沉”的特征。携程海外平台数据显示，2026年春节，有入境订单的旅行社数量较2025年翻倍增长，其中61家为新增接单主体，分布在26个城市，二线及以下城市旅行社占比达46%，体现出入境游服务网络向低线城市延伸的趋势。
从承接能力来看，随入境游客规模增长和旅行习惯迭代，下沉区域商家的涉外服务能力可进一步提升。携程数据显示，一线、新一线城市旅行社平均产单效率显著高于二线及以下城市，县域城市及部分二线城市的涉外服务能力、与入境便利化配套设施仍有待完善。
总体来看，2026年春节入境游市场反映出三大关键现象及机遇：
1. 文化赋能成为核心驱动力，入境游成为中华文化国际传播的重要载体。非遗体验、沉浸式文旅的升温，体现出国际社会对中国文化的认同提升，入境游已不再是单纯的消费场景，更成为推动文明交流互鉴、展现中国开放形象的重要窗口。
2. 政策赋能成效显著，入境游市场进入“多元客源、全域发展”新阶段。免签政策的持续扩容的不仅拉动了新客源增长，更推动目的地从中心城市向县域、从传统热门向小众特色延伸，助力区域文旅均衡发展，契合促进入境游高质量发展的核心导向。
3. 承接能力仍需补短板、提效能。旅行社布局下沉、县域市场崛起为入境游发展注入新活力，但区域服务效能不均衡、配套设施不完善等问题仍需解决。需依托创新文旅产品开发与技术赋能，解放并发展新质生产力，推动入境游服务标准化、国际化升级，进一步释放入境消费潜力。
2026年春节入境旅游市场的增长是政策引导、文化赋能、市场驱动共同作用的结果，既展现出我国文旅产业的强大活力，也折射出行业高质量发展的必然趋势。未来，中国入境游市场将继续充分把握政策红利，持续完善服务体系并充分挖掘文化价值，推动助力和支撑“十五五”高水平对外开放，为建设旅游强国、构建“双循环”新发展格局贡献力量。
原文来源：
2026年春节入境游市场洞察：多元格局下的文旅新浪潮
携程研究院 2026年3月5日 18:28