2025年中国高消费旅客出境游洞察

旅见解读：

中国高消费旅客出境游热情高涨，你知道他们都偏爱哪些目的地和玩法吗？

该报告基于对810份同程旅行白金会员问卷调研，剖析2025年中国高消费旅客出境游情况。中国出境游市场强劲复苏，千禧一代和Z世代为主力军，超八成计划一年内至少两次出境游。安全是首要顾虑，休闲度假为主要动机。东南亚、东亚及欧洲部分国家为热门目的地。自由行主导，预订多集中出发前15 – 30天，人均预算3万以上呈高端化。高星级酒店受青睐，购物偏爱奢侈品牌，数字平台是关键触点。

营销策略：

1. 针对不同人群: 针对年轻游客、二线城市追求品质生活人群等，量身定制宣传策略，精准定位信息。
2. 利用数字平台: 抖音、小红书和微信占据主导，创作有吸引力内容，开展有影响力合作。
3. 全渠道融合: 融合线上线下渠道，打造统一消费旅程体验。
4. 建立信任: 借助推荐、评论和大使计划，提高品牌可信度。
5. 把握时机: 针对出发前15 – 30天预订及临时规划旅客，通过程序化广告保持曝光。

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