2024年5月国金证券社会服务业行业研究五一出行高基数下增长持续看好旅游理性繁荣

旅见解读：

2024五一旅游人次高基数增长，旅游市场未来走向何方？

2024年五一旅游市场数据亮眼，国内旅游人次同比增长7.6%，恢复至2019年同期128.2% ，客单价为19年同期88.5%。出行人次高基数下增长，居民出行意愿提升。县域市场旅游火热，部分名山大川型景区正增长，宋城演艺恢复度提升。出境游日均出入境人员较23年同增35%。酒店受供给和天气影响，价格同比回落。餐饮代表连锁品牌店均个位数增长，低线城市表现好于高线。持续看好旅游理性繁荣。

营销策略：

1.针对县域旅游火热趋势: 挖掘县域特色“出圈标签”，如天水麻辣烫、泉州簪花等，通过网红打卡效应宣传，吸引游客。与旅游平台合作，推出县域特色旅游套餐。
2.结合户外等活动热度上升趋势: 打造绿色旅游、博物馆游学、红色旅游、夜间旅游等特色产品，与演唱会、音乐节等活动联动营销，提升旅游吸引力。
3.基于大众旅游渗透趋势: OTA平台加大宣传，推出优惠活动；演艺公司提升节目品质，强化竞争壁垒；酒店提升品牌和产品力，吸引游客。

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