旅见解读：
旅游广告行业2020年现状如何？新兴技术将带来哪些变革？
报告通过对超1100名全球旅游营销人员调查，揭示旅游广告行业现状与未来趋势。旅游营销面临多挑战，如精准定位、证明ROI等。数字广告支出占比45%，社交媒体是重点。数据激活和始终在线营销受重视，47%营销人员采用此策略。新兴技术方面，互动视频、机器学习、聊天机器人受关注，36%计划未来五年投资CTV。此外，超半数大型广告商考虑将程序化广告内部化，但面临预算、人才等难题。
营销策略：
1.多渠道营销: 鉴于旅行者使用多渠道，营销者应在社交媒体、付费搜索、移动等多渠道布局，分配预算，如计划2020年增加对社交、移动等渠道投入。
2.数据驱动: 利用实时旅行意图信号实现个性化营销，如超65%营销者通过搜索历史等创建个性化广告。同时，借助数据优化预算分配和活动表现，提升营销效果。
3.关注新兴技术: 对互动视频、机器学习、聊天机器人等新兴技术保持关注并积极尝试，如利用互动视频增强用户参与度和品牌回忆。
4.采用始终在线策略: 47%营销者已采用此策略，可不断测试、学习和优化数字营销，全年吸引旅行者。
5.合理布局CTV: 鉴于CTV增长趋势，可将部分预算转移至此，利用其跨设备精准定位能力，吸引新受众，提升品牌知名度。
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