阿里妈妈：2023奢品行业人群运营白皮书
旅见解读：
奢品行业潜力互动人群超亿级，如何高效运营抢夺高潜力人群？
该白皮书指出奢品行业生意规模持续增长，年GMV百亿级且年同比增长率10%+，流量同比快速增长，广告流量占比超4成。奢品人群营销“质优难得”，跨行业成交“买更贵”“买更广”，跨行业高活跃人群是拓圈重要方向。阿里妈妈推出奢品“星盘计划”，依托平台数据指导跨类目拉新，MONTBLANC万宝龙共建该计划后全链路拉新效率大幅提升。此外还介绍了黑珍珠人群及奢品行业六大营销目标等。
营销策略：
1.针对奢品人群“质优难得”特点: 利用阿里妈妈智能算法，如黑珍珠人群的保价保量投放形式精准触达，提升触达效率和性价比。
2.基于跨行业拉新方向: 借助“星盘计划”，依据种子人群行为特征挖掘潜在人群，针对不同圈层制定分层拉新策略，实现分类目、分层级精准拉新。
3.结合六大营销目标: 依据不同营销目标对应的高相关类目，在特色节点、新品首发等时期，通过内容种草、互动游戏等站内方式及站外媒体渠道进行精准营销。
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