中国Z世代的六类人：基于生活信念的人群画像与气候叙事-旅见 Travelinsight

中国Z世代的六类人：基于生活信念的人群画像与气候叙事

旅见解读：

你知道中国Z世代分为哪六类人，他们对气候议题又有何不同态度吗？

该报告将中国Z世代分为稳健的正统派、自我的疏离者、中庸的务实派、洒脱的安逸族、热血的奋斗族和审慎的观察者六类。通过问卷调研、焦点小组访谈和叙事语料测试，分析了六类人群的生活信念、气候特征、关注的社会议题、气候叙事偏好与框架，并针对每类人群提出差异化的气候传播策略建议，旨在助力各传播主体精准把握不同人群画像，有效开展气候传播活动，提升Z世代对气候议题的认知与行动。

营销策略：

1.针对稳健的正统派:利用其家庭话语权，强调青年行动扩散效应；避免灾难性叙事，强调对策收益；借极端天气宣教知识；关注脆弱群体凸显公正；珍视传统文化和谐理念。
2.针对自我的疏离者:将气候变化风险与个体利益相连，给出个人可执行方案；把低碳生活塑造成青年风尚，避免行动比较。
3.针对中庸的务实派:避免极端对立叙事，营造和谐讨论氛围；强调气候变化对个体物质生活影响；提供稳健行动建议；宣传产品气候友好属性及绿色消费作用；勾连气候变化知识与娱乐元素。
4.针对洒脱的安逸族:强调权威主体责任及个体行动价值，提供行动方案；突出气候行动对生活方式的积极转变；让普通人讲述气候变化故事；讨论公平而非正义。
5.针对热血的奋斗族:强调气候变化对个体的影响；鼓励成为行动倡议者和带头人；突出应对气候变化的长远意义；推介参与政策制定渠道；强调绿色经济带来的新兴岗位。
6.针对审慎的观察者:讲述乡村脆弱人群气候适应案例；强调青年社会创造力，提升效能感；从自我与社会效益交汇点讲述亲气候行为；理性论述人类与气候变化关系。