新生代：2023高端人群的旅行新风尚 风向引领者
旅见解读：
高端人群如何引领旅游新风尚？国内游、出境游又有哪些新趋势？
本文基于2023年CMMS – Premium最新数据，剖析高端人群旅行特点。国内旅游收入恢复慢于出游人次，出境游需求待反弹。政策助力旅游市场恢复，高端群体在旅游行为上具引领作用。其旅游行为呈现注重品质、出行目的多元结合等特征，在圈层交流、口碑传播方面优势明显。旅游信息多源自OTA平台，也重视圈层内分享。
营销策略：
1.高端群体引领作用: 利用高端群体的圈层影响力，邀请其成为旅游品牌大使，分享旅游体验，带动更多人。
2.品质追求: 打造高品质旅游产品，从住宿、行程安排到服务，皆符合高端人群对细节、品质和舒适度的要求。
3.出行目的结合: 针对高端人群出行目的的结合性，设计融合商务考察与休闲旅游等的特色产品。
4.境外购物: 针对高端群体境外购物偏好，提供高端品牌购物折扣、专属导购等服务。
5.深度游: 开发深度游路线，延长在地停留时间，满足高端人群对深度体验的需求。
6.长假期产品: 长假期产品注重个性化、定制化、主题化与多元化，如春节特色游。
7.沟通策略: 打通OTA平台与线下圈层，利用传统媒体优势，减少线上竞争消耗。
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