2023年中国旅游业可持续发展联合研究报告探寻中国环保旅行之道

旅见解读：

中国旅游业如何实现可持续发展？旅行者和商家该怎么做？

全球面临可持续发展挑战，旅游业对环境有一定影响。中国旅游业规模庞大，在可持续发展中可发挥关键作用。中国旅行者虽有可持续意识，但为可持续旅行支付溢价意愿低，需各方共同推进。旅行者可通过改变习惯减少环境足迹，旅行服务提供商也可采取多种措施支持绿色旅行，减少自身环境足迹。然而，行业可持续转型面临投资回报低、标准混乱等挑战，需全行业携手合作，制定承诺、统一标准、协同动机等，以实现可持续旅行的未来。

营销策略：

1. 针对旅行者环保意识提升: 旅行服务提供商可搭建可持续旅行网站，提供碳排放计算器等工具，标注产品碳排放，吸引旅行者关注。
2. 鼓励旅行者环保行为: 采用积分奖励、折扣、游戏化手段等激励措施，如航空公司为放弃飞机餐旅客提供积分，酒店为降低换洗频率客人提供折扣。
3. 培养员工可持续发展思维: 旅行服务提供商通过培训，将可持续发展思维融入工作文化，如雅高酒店集团的变革学院项目。
4. 展示企业可持续决心: 酒店等服务提供商申请可持续发展认证，彰显致力于 “气候友好型旅行” 的决心。
5. 行业合作与标准统一: 旅游业共同商定可持续发展最低要求和目标，建立统一衡量框架、标准和评级方式，提升行业可信度。

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