2023年下半年中国入境旅游市场景气报告

旅见解读：

2023年下半年中国入境游市场恢复缓慢？从业者信心几何？

2023年中国入境旅游市场复苏，上半年入境人次回升但仅为2019年同期12%。上半年景气指数飙升至15 ，但下半年综合景气回落至1。入境游恢复不如预期，原因包括市场积弊、行业生态链修复慢等。虽从业者对下半年景气预期不如上半年，但指数与疫情前相似。中国经济为入境市场带来正面影响，而国际政局和签证政策有负面影响。亚洲仍是主要客源地，华东、华南为热门目的地，东北预期最悲观。

营销策略：

1.产品与品牌策略:针对入境游产品体系与品质不足，打造特色鲜明、品质高端的入境游产品，如结合历史文化与现代元素，树立世界级旅游目的地品牌，提升国际知名度。
2.政策沟通策略:积极与相关部门沟通，推动签证政策进一步优化，简化签证流程，同时加强宣传新政策，提升入境便利性。
3.区域合作策略:加强与主要客源地亚洲国家合作，利用RCEP等契机，推广“寻根之旅”等特色旅游产品；针对不同区域市场特点，如华东的经济与文化优势，制定差异化营销方案。
4.市场推广策略:利用国际赛事、活动等平台，加强海外宣传，改善国际舆论环境，扭转外媒负面导向，塑造良好旅游目的地形象。

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