2024年户外运动人群洞察报告
旅见解读：
运动健身人群啥样？户外运动咋火的？一文带你了解！
该报告对运动健身及户外运动人群进行洞察。运动健身人群男性居多，中等收入占比高，集中在广东、成都等地，偏爱运动社交阅读类媒介。户外运动市场前景广阔，90后占比超6成，骑行、徒步、登山为热门运动。消费上，整体花费保守，一线城市花费较高，社媒和朋友推荐是主要种草方式，户外服装和鞋靴最受欢迎，本土品牌认知度高。
营销策略：
1. 针对人群画像: 针对企业白领、创业者等主要户外运动人群，可在办公区、创业园区附近开展线下推广活动。
2. 结合媒介偏好: 利用运动健康、聊天社交、电子阅读等相关App进行广告投放，如与Keep等线上健身课程类App合作推广。
3. 关注消费偏好: 针对户外运动年均花费较高的一线城市人群，推出高端、定制化户外产品；借助社媒和朋友推荐的影响力，开展口碑营销，鼓励用户分享。
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