共性趋势：

1. 出游距离：短途游（本地、周边）主导，高铁 / 自驾为主要交通方式，“X 小时高铁圈”“自驾出发地目的地重合” 是主要特点。
2. 主题游：亲子游（因六一叠加）、民俗游（龙舟、粽子、古镇非遗）、美食游（时令美食驱动）成为热点。
3. 目的地：一线城市及周边城市群（京津冀、长三角、珠三角、川渝）是客源地和热门目的地；出境游以短线（日韩、东南亚、免签地）为主。
4. 时间节点：端午后衔接暑期，国际机票或升温，拼假性价比高；高考带动后期亲子出境。
5. 消费特点：高星酒店预订热；民俗、美食相关搜索和预订增长显著；OTA 平台同时推出专题活动/优惠

差异点：

• 携程：亲子、宠物、演出三极驱动，非遗游入境游热度不减
• 同程：突出上海文旅辐射力（跨省 / 出境航线占比）、国际机票价格周期、高星酒店数据及民俗游目的地名单。
• 途牛：强调 “端午 + 六一” 双节对亲子游的推动，及周边游中自驾、高铁的具体目的地分布。
• 马蜂窝：深挖自驾细分路线（地域化偏好）、亲子游景区 TOP 榜、古镇非遗体验
• 去哪儿：聚焦 “不贵不挤” 的市场判断，美食驱动的具体城，及民俗体验的细分活动（如抢鸭子、祭龙）、古镇 TOP10 及特色玩法。

策略建议：

         文旅景区可把 “民俗做活、短途做透、跨界做新”，紧扣 “情感消费 + 场景沉浸”，有机会在端午营销中抢占先机，承接市场热潮。

1. 民俗体验：从 “围观” 到 “沉浸”：借用龙舟IP、非遗 + 美食：
2. 短途微度假：聚焦 “X 小时生活圈”，抢占周边客心智、突出交通时效、避暑 + 夜游
3. 情感消费：亲子 + 宠物，拓展客群、宠物友好：挖掘 “毛孩子经济”